Meta (인스타/페묵) 광고 노출 위치별 화면 비율 정리

Meta 광고 노출 위치별 화면 비율 정리 : 광고 세팅에 있어서 반드시 알아야 할 크리에이티브 기준

 

Meta 광고 세팅할 때 이미지/영상 비율 하나로 다 커버돼요?
라는 질문을 실무에서 질문 받을 때가 있습니다. 결론부터 말하면 안 됩니다. 
- 성과가 안 나오는 게 아니라
- 아예 노출 자체가 제한되는 경우가 생기기 때문입니다.

이번 글에서는 Meta 광고 관리자에서 실제로 노출 위치별로 지원하는 화면 비율
자동 게재(Advantage+ Placements) 기준에서 실무적으로 어떻게 준비해야 손해를 안 보는지 다루겠습니다.

 

1. Meta 광고는 ‘플랫폼’이 아니라 ‘노출 위치’ 기준입니다.

Meta는 플랫폼은 Facebook용 이미지, Instagram용 이미지 기준으로 노출 되는 것이 아니라
노출 위치(Placement) 기준으로 지원 비율이 다릅니다.

대표적으로 메타 광고의 노출 위치
- 피드 (Facebook / Instagram / Explore)
- 스토리 & 릴스
- 인스트림 광고
- 검색 결과
- 앱 & 웹사이트(Audience Network)

 

광고 노출 위치에 따라 소재 노출이 지원하는 비율이 다르다는 것을 구조화 해두고 작업을 해두면 편리합니다.

2. [피드 광고] 가장 범용적이지만 ‘안전 비율’은 따로 있습니다.

지원되는 주요 비율
‧ 1:1 정방향
‧ 4:5 세로형
‧ 1.91:1 가로형
‧ 일부 위치에서 16:9 

실무 기준 정리
1:1 → 거의 모든 피드에서 무난
4:5 → 모바일 피드에서 체감 효율 좋음
1.91:1 → 데스크톱/우측 컬럼 대응용

 

실무 팁
자동 게재 기준이라면 1:1 + 4:5 두 개는 기본 세트
하나만 써야 한다면 → 1:1

→  주로 1:1, 1.91:1 비율 사용합니다.

 

3. 스토리 & 릴스: 9:16 아니면 잘립니다.

스토리 & 릴스: 9:16, 스토리 / 릴스 영역은 기준이 명확합니다. 
지원 비율 9:16 (세로 풀 화면) 입니다. 

 

다른 비율은?
노출은 될 수 있지만 상하 여백 / 확대 크롭 / CTA 가림 발생

초보자가 가장 많이 하는 실수
1:1 이미지를 그대로 스토리에 노출
자막·버튼이 안전 영역 밖에 배치됨

실무 기준
스토리·릴스용 소재는 별도 제작하는 걸 추천 (9:16 비율)

동영상이 반드시 아니여도 사진으로 사용해도 됩니다.

 

4. 인스트림 광고: 영상 비율 제한이 가장 까다롭습니다.

인스트림(영상 중간 광고)은 의외로 지원 비율이 적습니다. 
주 지원 비율
16:9
1:1
일부 위치에서 4:5

실무에서의 문제
세로형(9:16) 영상 → 아예 노출 안 되는 경우 발생
자동 게재 ON + 세로 영상 1개 → 인스트림은 사실상 포기

실무 운영 팁
인스트림 성과가 중요한 캠페인이라면 가로 or 정사각 영상 별도 준비
아니면 처음부터 인스트림 비중 낮게 보고 운영하는 것도 추천합니다.

5. 검색 결과 / Audience Network: 기대 성과는 낮게

지원하는 광고소재  비율은 피드와 유사하지만

노출량 자체가 워낙 적습니다. 주로 off 합니다. 

 

6.  앱 & 웹사이트(Audience Network)

비율은 다양하게 지원, 대신 성과 편차가 매우 큽니다. 해당 영역 노출은 주로 off 합니다. 

 

Meta 광고 영역 노출 OFF, 무조건 끄는 게 답은 아닙니다
- 우리 사업에 맞는지 먼저 판단해야 합니다

Meta 광고 운영하다 보면 한 번쯤은 이런 조언을 듣습니다.
“Audience Network는 끄세요”
“검색 결과는 성과 안 나옵니다”
“이 영역은 무조건 OFF예요”

실무에서 이 말이 완전히 틀린 건 아니고, 저역시도 끄고 있지만, 

아무 기준 없이 끄기 보다는 영역별 성과 리포트 확인, 소재/메시지 훼손 여부 확인/ 예산 규모 확인 등

일정 기간 테스트 이후에 영역 노출 OFF하는 걸 추천드립니다.

‘성능 개선 옵션’이 아니라 사업·캠페인·소재 조건에 따라 판단해야 하는 운영 결정입니다.

 

Meta 광고는 플랫폼이 아니라 노출 위치 기준입니다. 
최소 배너 콘텐츠 제작은 
피드용 1:1 , 1.91:1
스토리·릴스용 9:16

아래 3가지 사이즈는 기본으로 준비해서 광고 초기 세팅하는 것이 성과를 좌우합니다.

 

---

 

메타 광고를 월 1,000만 원 내외로 집행하면서 카카오, 네이버, 구글 광고를 함께 운영해보면
상대적으로 메타 광고가 아직까지는 퍼포먼스를 만들기 좋은 채널이라는 느낌을 받습니다.

물론 업종과 상품 구조에 따라 차이는 있습니다.
다만 아직 메타 광고를 본격적으로 집행해보지 않았다면,

올해는 한 번쯤은 반드시 테스트해볼 만한 채널이라고 봅니다.