[구글애즈/gdn] 구글 배너 광고의 특징, 배너사이즈

디스플레이 광고의 특징

배너 광고의 종류는 구글에서 운영하는 구글배너광고 gdn, 네이버 배너광고 gfa, 카카오에서 운영하는 카카오모먼트 등 웹사이트에서 다양하게 운영하고 있습니다. 배너광고의 특징은 도달률이 넓은 편이며 잘 활용한다면 브랜딩과 인지도 상승에 효과적이고 검색광고에 비하여 cpc가 많이 저렴한 편입니다. 그러나 아무래도 채널 특성상 고객 스스로가 검색하는 검색광고에 비해서는 넓은 모수에게 확장되어 광고되어지는 배너광고는 전환율은 낮은 편입니다. 평균 ctr 0.5% 이하입니다. 디스플레이 광고는 목푯값을 전환값으로 할 수 있지만 이외에 브랜딩, 모수확보를 위한 트래픽 등 다양하게 믹스해서 사용해야 하며 이러한 영역은 마케터 역량이 많이 요구 됩니다. 구글 배너광고는 큰 범주로 수동디스플레이인 gdn과 프로그래매틱 display&video360가 있으며 현재 상황에 맞춰서 더 효율이 나은 방향으로 사용하면 됩니다.

구글 디스플레이 광고 (GDN) 

구글과 파트너를 맺은 웹사이트와 앱 사이트의 인벤토리에 이미지로 된 배너 이미지를 노출하는 광고형태입니다. 크게 타겟팅을 사용자기반과 콘텐츠기반으로 설정할 수 있습니다. 그러나 이 두개를 같이 교집합으로 집행하게 되면 타겟팅 즉 모수가 크게 감소 할 수 있습니다. 우리가 흔히 말하는 리타겟팅은 사용자 기반으로 하는 타겟팅이라고 볼 수 있습니다. 구글 배너광고는 타깃팅을 정교하게 할 수 있습니다. 정교한 타깃팅을 하는 것, 효율을 증진 시키는 건 마케터의 역량이라고 여겨집니다. 할 수 있는 경우의 수가 많은 만큼 내가 판매하고 있는 제품에 최적화된 타깃팅을 찾는 다양한 시도가 필요합니다.  

GDN 배너 광고 특징

광고캠페인에서는 목적과 방향을 설정하고 광고그룹에서는 타겟팅을 설정합니다. 광고 소재는 타겟에 대한 전달 메시지를 이미지 및 텍스트 등으로 셋팅하여 전달한다고 생각하면 됩니다. 쉽게 표현하면 웹/앱 인벤토리에 노출되는 시각화 하는 영역이라고 보면 됩니다. 광고를 셋팅할 때는 내가 어떤 목적으로 이 광고를 운영할 것이며 예를들면 브랜드, 유입, 전환, 참여 등등 그에 따른 성과를 측정하고 싶은 부분을 분명히 하고 광고를 셋팅해야 합니다.gdn의 꽃은 리타겟팅입니다. 나에게 적합한 모수(유저)를 여러가지 방식으로 찾아서 하는 타겟팅 방식입니다. 일반 타겟팅으로 유입된 유저를 리타겟팅은 홈페이지에 미리 태깅을 걸어놔 다시 방문하겠끔 유저에게 광고를 노출하는 형태입니다. 이탈 고객 별 전략을 잘 쓸 경우 리마케팅이 가장 성과를 내기에 좋은 광고형태입니다. 이러한 리타겟팅 광고를 진행하려면 그 전에 태깅 작업은 필수입니다. 리타겟팅 외에 문맥을 통한 검색으로 적합한 사용자에게 최대한 노출하는 키워드 타겟팅, 원하는 사이트를 지정하는 게재 위치 타겟팅, 나에게 적합한 사용자를 여러가지 기반으로 찾아주는 주제기반 타겟팅, 내가 지정한 관심분야의 사용자에게 노출해주는 관심기반으로 노출해주는 관심기반 타겟팅, 지역, 언어, 정해놓은 시간에만 노출해 놓을 수 있는 인구통계학적 타겟팅 등이 있습니다. 이러한 타겟팅을 기반으로 적합한 광고 셋팅을 하고, 그러나 이 부분에 많은 시간을 할애하기 보다는 대중적인 것, 해당 분야에서 퍼포먼스가 좋았던 부분을 사용하고 배너 효율을높이는 작업에 더 비중을 두는 것을 추천합니다. 

 

웹에서 주로 많이 노출되는 구글 배너 사이즈 및 효율 최적화

리더보드: 728x90

인라인 직사각형: 300x250

정사각형: 250x250

스카이스크래퍼: 120x600

로고는 좌측하단에 배치하고 인물의 시선이나 신체는 CTA(클릭버튼)를 향하도록 배치하고 작동하는 동적인 제품의 이미지를 활용하여 배너를 제작하면 그렇게 하지 않았을 때 보다 효율이 더 높게 나타남을 알 수 있습니다. 해당정보는 관련 gdn세미나를 통하여 공유받은 내용이며 테스트에 효율은 테스트 중입니다. 그치만 테스트를 하지 않더라도 이미 마케터라면 이러한 방식으로 배너를 제작하고 있었음을 알 수 있을 것입니다. 구글 배너 광고 머신러닝 최적화를 위해서는 캠페인이나 그룹을 수정하기 보다는 새로 생성해서 변수만 적용한 뒤에 테스트를 하는 게 더 나은 성과를 얻을 수 있습니다. 수동cpc 입찰전략으로 진행 시 클릭률이 낮을 경우는 클릭수 최대화로 변경합니다. 반응형 광고의 클릭률이 일반형보다 훨씬 높습니다. 타겟 cpa방식은 100건 이상의 전환수가 쌓였을 때 의미가 있습니다. 관련 내용 등은 광고관리자에를 통하여 충분히 얻을 수 있는 자료 입니다.