[네이버 검색광고] 품질지수에 관한 기본 이해

네이버 검색광고의 기본 이해

 네이버의 기본 구조는 계정과 캠페인 그룹으로 나뉘어 있다. 계정은 차상위의 광고 구조이며 광고 권한을 부여하고 및 광고를 관리하고 성과를 조회 로그분석 및 세무 권한 등의 확인이 가능하다. 캠페인은 원친적으로는 광고 목적에 따른 세팅하는 것을 추천한다. 파워링크, 쇼핑 검색, 파워콘텐츠, 브랜드 검색 등이 있다. 본래 목적이 검색광고라면 그룹의 상위 버전으로 사용하는 것을 추천한다. 네이버 검색광고 캠페인에서는 노출기간, 일 예산, 등의 기능이 있다. 그룹은 키워드를 모아두는 폴더로써의 기능이라고 생각하면 된다. 그룹입찰가, 일예산, 노출 매체, 노출지역, 노출요인/시간 등을 조절할 수 있습니다.

네이버 구조별 생성 조건

 캠페인은 계정당 200개이며, 그룹은 계정당 10,000개 캠페인당 1,000개 키워드는 계정당 100,000개, 캠페인당 100,000개, 그룹당 1,000개, 제외 키워드 50개, 소재 그룹당 5개 글자 수 30자입니다. 네이버 광고 키워드는 최대 25자이나 15자 이하로 맞춰서 하는 게 더 나은 효율을 얻을 수 있으며 보유 제품, 서비스와의 연광성, 랜딩페이지와의 연관성을 고려하여 제작을 해야 합니다. 

검색광고와 품질지수의 이해관계

 품질지수에 따라 동일한 입찰가에서 좋은 혜택을 얻을 수 있습니다. 품질지수를 높이기 위한 노력이 중요합니다. 품질 지수 산정에 영향을 주는 요소는 소비자의 선택인 CTR과 키워드와 소재의 연관성, 키워드와 사이트의 연관성입니다. 네이버 키워드 도구를 사용하지 않고 실제 키워드를 확장하는 방법은 2가지가 있습니다. 연관 검색어를 확장하거나 혹은 조합형을 확장하는 방식이 있습니다. 초반에는 연관 키워드로 시작을 하며 이후 확장을 위한 조합식 키워드를 같이 병행해야 합니다. 

광고 소재를 최적화시키는 기본 전략

• 캠페인 혹은 그룹 정보에 따라 문안을 구성해야 합니다. 
• 키워드, 소재(문안 및 연결 URL)가 모두 관련성이 있어야 합니다. 
• 키워드 삽입 기능 및 대체 키워드를 활용합니다. 가독성과 품질지수를 높여줍니다. 
  키워드 삽입 : 소재에 키워드를 자동으로 삽입해주는 기능이며 볼드 처리되어 주목도를 향상합니다. 
  대체 키워드 : 키워드 삽입 기능을 사용했을 때 제목 또는 설명이 글자 수를 초과하거나 미달하여 광고가 미노출되는 것을 방지하기 위해 활용할 수 있는 기능입니다. 
• 검색 소비자들은 숫자에 민감합니다. 할인율, 최대 비율 등을 제공합니다. 
• 허용된 범위 내에서 특수기호를 사용하여 주목도를 높여줍니다.
• 액션 유도 문안 사용합니다. 더 알아보기, 지금 확인하기
• 신뢰 및 차별성 있는 소재를 사용합니다. 

품질지수를 높이는 확장 소재의 사용

• 확장 소재 1차는 전화번호, 위치정보, 계산기, 네이버예약이 있습니다. 캠페인 또는 광고그룹 단위로 등록이 가능하며 통합검색, 더보기 영역에서 광고성과 향상에 도움이 됩니다.
• 확장 소재 2차는 추가제목, 홍보문구, 서브링크, 가격링크가 있습니다. 광고그룹 단위로만 등록 가능합니다.
• 확장 소재 3차는 이미지를 삽입할 수 있는 부분입니다. 고객은 텍스트보다 시각적인 부분을 중요시 합니다. 이미지는 관련된 확장소재는 사용함을 추천해드립니다. 
• 확장소재 4차는 플레이스 정보입니다. 스마트 플레이스와 연결이 되어 있어야 리뷰가 나오는 점 참고 부탁드립니다.

 광고 확장 소재를 많이 쓰는 이유는 단 한가지 입니다. CTR 증가입니다. CTR을 높이는 것은 결국 품질지수를 높이는 걸로 연결이 되면 그러한 부분은 키워드당 단가를 낮추는데 영향을 미칩니다. 키워드를 잘 찾아내는 것도 좋지만 관련하여 품질지수를 높이는 부분에도 중요합니다. 품질지수를 높이면서 키워드를 확장시키고 분리를 잘하는 방법에 대한 공부를 시작할 예정입니다. 키워드 광고에 대해서는 저 또한 아직 큰 금액을 집행해 본 경험이 없기 때문에 소액 기준이 대부분 예시가 될 듯 합니다. 제가 해당 본문에서 강조하고 싶은 부분은 아직 까지 대부분의 광고주들은 키워드만 다양하게 찿는 게 키워드 검색광고의 성공의 성패를 좌우한다고 생각하는 부분이 있어 그 외에도 키워드 광고에는 품질지수 등 확장소재를 활용한 부분 등이 필요하다는 것을 공유하고 싶었습니다.  

검색광고 순위는 입찰가와 품질지수 외엔 없습니다. 

 검색광고 순위에 대해서 네이버 공식 채널에 문의해서 받은 답변입니다. 파워링크의 품질지수는 광고효과(클릭률) 키워드와 사이트의 연관도 및 이용자 반응 등의 광고 품질을 평가할 수 있는 다양한 요소를 반영하여 산정이 되며 비효율 키워드를 사용한다고 해서 품질지수에 안 좋은 영향을 주진 않습니다. 키워드 개별적으로 성과를 판단하여 품질지수를 부여합니다. 광고를 원하는 키워드로 현재 몇 개의 광고가 노출되고 있는지를 체크해보면 도움이 될 수 있으며 경쟁이 많은 키워드면 세부키워드(비효율 키워드)라도 입찰가가 높아야 상위 노출이 가능합니다. 클릭률이 낮다는 건 경쟁이 없다와는 또 다른 의미입니다. 경쟁 정도는 월평균 노출 광고수 지표를 확인하면 됩니다.